元宇宙是一场营销吗

编者按：一方面元宇宙持续的高温，搜索指数持续走强，但另一方面可以听到很多的质疑，其中最普遍的质疑就是，元宇只是一场营销吗？正好在《纽约时报》看到一篇同标题文章，翻译给大家，同时也附上编译者的一些理解。

-01-

似曾相识

-02-

    科技公司多年来一直在幕后竞争实现的元宇宙前景在公众面前逐渐缓慢显现。平台公司一直在悄悄地竞相开发自己的虚拟世界版本，特别是通过收购拥有有用硬件资产的公司。

    Facebook 于 2014 年首次收购了 VR 游戏公司 Oculus。五年后，该公司收购了CTRL-Labs，后者开发了一种能够将电信号从大脑传输到计算机的腕带。然后，在去年底的一场公关危机中，Facebook 宣布将重新命名自己，将其母公司 Meta 更名，一些批评者怀疑更名是否只是一项战略营销举措。

    元宇宙专家马修·鲍尔（Matthew Ball）对名称更改不那么愤世嫉俗。“我认为这很重要，与其说是一个营销术语，不如说是一个信号，”他说。“我真的不认为这是营销，因为营销主要面向可出售的产品，”他认为元界还不是——还没有。

    如果品牌转变是一个旨在引领趋势、树立雄心和分配资源的信号，那么它就奏效了。Meta 宣布后不久，微软以 700 亿美元收购了社交游戏公司动视暴雪，押注人们将在数字世界中花费越来越多的时间。据报道，苹果正在开发自己的消费级 VR 耳机。

    现在，创始人、投资者、未来学家和高管都在试图在虚拟世界中提出自己的主张，阐述其在社会联系、实验、娱乐以及至关重要的利润方面的潜力。

编者按，所以你不能营销还没有的东西，营销的不是具体的产品，是品牌，是用户的心智。

-03-